Для нас всё началось с победы в устроенном Академией Коммуникаций Wordshop конкурсе Wild Lions 2013. Некоторое время спустя пришло письмо от президента Клуба арт-директоров России Александра Алексеева с предложением поехать на Creative Express. Формат мероприятия был неясен, мы знали только об экспрессе Инсбрук — Вена и о том, что будут участники из разных европейских стран. Естественно, мы согласились.
2 октября. Вечером мы прилетели в Инсбрук и сразу увидели горы, они были повсюду. Черт возьми, это действительно потрясающее зрелище! До отеля мы решили пройтись пешком, чтобы посмотреть город.
Инсбрук оказался маленьким и спокойным, старые и современные здания в нем отлично гармонируют друг с другом. Людей на улицах мало (особенно по сравнению с Москвой) и большинство из них передвигаются на велосипедах. До отеля мы добрались достаточно быстро и сразу после заселения приняли стратегическое решение совершить дружественный набег на расположенный поблизости небольшой бар Gasthaus Anich. В нём было много местных, что говорило о популярности заведения, а владельцами бара являлась семейная пара, очень милые пожилые люди. Надегустировавшись местного пива и мяса, мы отправились в номер, отметились в группе Creative Express на Facebook, чтобы уточнить место и время завтрашней встречи, и легли спать.
3 октября. Благодаря раннему подъему мы успели прогуляться по городу, подняться в горы и успеть к месту встречи на вокзале. Первым мы увидели Nuno Pinto из Португалии, чуть позже подошли другие участники и организаторы. После непродолжительного и бодрого выступления великолепного HP (Hans Peter) нам раздали брендированные худи, сумки, блокноты и т. д., разделили на команды, познакомили с тренерами и посадили в поезд. Поезд тронулся, мы получили брифы, и понеслось: все предлагали идеи, что-то записывали, зарисовывали и обсуждали снова и снова. Творческий процесс набирал скорость 200 км/ч, заряжался видами из окна и усиливался мультикультурностью участников. Это было замечательно, просто замечательно, непередаваемые ощущения и бесценный опыт! В одном месте оказались представители самых разных творческих профессий: копирайтеры, режиссеры, арт-директора, дизайнеры и даже архитектор. Поездка длилась около четырех часов, этого времени командам хватило, чтобы определиться с идеей и даже начать её визуализировать.
Суть брифа — помочь людям осознать, что железные дороги развиваются со временем и являются достойной альтернативой автомобилям. Было множество предложений по привлечению внимания к поездам: и аналогии с реальными соцсетями, и сумасшедшие визуализации возможностей досуга в поезде, и сравнение с автомобилями, и даже «забег» в будущее. Помимо самих концепций продумывали стратегии по продвижению и вовлечению, «родили» несколько интересных идей для мобильных приложений, которые могут быть полезны в повседневной жизни и действительно заставляют задуматься об использовании поездов. Очень понравилась открытость обсуждения, найденные пути решения задач брифа, команды, состоявшие из очень разных участников: кто-то думает статичными картинками, кто-то — короткими фильмами, кто-то — текстом, — и такое разнообразие типов мышления позволяет обкатать идеи на начальном этапе.
По прибытии в Вену мы заселились в отель и сразу же отправились на вечеринку, организованную ÖBB, где смогли чуть расслабиться, пообщаться и немного отвлечься от основной задачи. По пути в отель ребята решили захватить с собой несколько огромных красных шаров с логотипом ÖBB и проехать с ними в венском метро. Из этой безумной выходки получился драйвовый и не менее безумный рекламный ролик. Веселье кончилось, нас ждала работа над презентациями. Свои идеи мы визуализировали в лобби-баре отеля, некоторые участники отправились спать около 6:00, когда до следующего этапа оставалось 1–2 часа сна.
4 октября. Показ презентаций проходил в здании Bahnorama. Все команды проявили себя более чем достойно. Не было ни победителей, ни проигравших, только действительно интересные идеи. Всё закончилось. Стремительно началось и очень быстро закончилось, только спустя день-два после возвращения пришло осознание, насколько круто это было: 21 молодой креативщик, 5 тренеров, единственный и неповторимый Hans Peter, поезд Инсбрук — Вена и около суток на всё. Это было великолепно! Такая встряска и такой креативный микс просто не могут дать отрицательного результата, и нам очень хочется, чтобы Creative Express повторялся снова, и снова, и снова. Благодаря ему мы поняли, на что способны, очередной раз убедились в том, что делаем всё правильно, и осознали, что уже не сможем остановиться.
5 октября. Последний день в Вене мы посвятили местным достопримечательностям. Побывали в Австрийской галерее Бельведер, галерее Альбертина, прошли пешком с десяток-другой километров по городу и дважды посетили пивоварню Salm Bräu — пиво и ребрышки оказались там великолепными! Компанию нам составила тренер из Украины Ирина Метнёва, очень интересный и приятный во всех отношениях человек. Она и инициировала посещение Альбертины, за что мы ей очень благодарны. С Ириной мы расстались на выходе из Salm Bräu, договорившись обязательно встретиться снова.